Twitter似乎正在与其广告商进行一场失败的战斗，因为12月最赚钱和最赚钱的月份之一的广告销售额下降了70%以上。11 月和 12 月是品牌和公司在广告预算上花费大量资金以利用假日季收益的月份。然而，根据SMI(路透社标准媒体指数)的最新数据，Twitter11月的广告支出下降了55%，现在12月的广告销售额下降了近71%。这一巨大下跌发生在首席执行官埃隆·马斯克(Elon Musk)推出的重大政策变化之后。

马斯克接手后，通用汽车公司、辉瑞公司、福特汽车公司和AMC Networks Inc.等主要品牌立即暂停了在Twitter上的广告。从那时起，已有1000多名广告商离开了公司。这对Twitter来说是一个巨大的打击，因为广告占其收入的90%以上。

由于马斯克转型政策的不确定性，广告商普遍离开了Twitter。例如，在大规模裁员中，Twitter解雇了大部分广告团队，包括负责网络和与品牌保持良好关系的前两名员工。十一月，英国广告业务负责人离开了Twitter，就在马斯克成为首席执行官一个月后。

广告商抗议新的付费验证政策，因为他们担心随机用户现在可以冒充知名品牌并欺骗公众。马斯克的收购也引起了汽车品牌的恐慌，因为他们担心与Twitter共享的数据可能会传递给马斯克拥有的竞争公司，如特斯拉。

苹果是Twitter最大的广告商之一，也因暂停和减少广告支出而受到马斯克的公开批评。马斯克批评苹果的审查政策和App Store削减30%。然而，这种公开羞辱并没有给公司带来任何可观的好处，因为更多的品牌离开了Twitter。

马斯克知道广告收入是企业的血液，并试图带回品牌。为了吸引更多的广告商并增加广告收入，马斯克提供免费广告，更好地控制广告定位，甚至解除了政治广告禁令。

马斯克寻找替代收入模式

现在广告收入已经减少，马斯克正试图通过将收入策略从广告改为订阅来重振Twitter。Twitter已经开始每月收取8美元的Blue Verification Tick(iOS和Android为11美元)，现在计划推出无广告订阅层。

据一位副总裁称，马斯克曾表示，他希望订阅占Twitter总收入的50%。然而，全球营销和咨询公司哈里斯民意调查(Harris Poll)进行的一项调查发现，来自美国的Twitter用户中有一半不会付费使用该网站。