3月3日，亚马逊更换了自己的App图标，将原本白底+LOGO和购物车元素统统去掉。

更换成了以大地色为背景的快递盒，中间还带着一抹尴尬而又不失礼貌的“微笑”，图标最上方还顶着一截蓝色“胶带”。

新图标虽然看着更为简洁，但看习惯了之前的设计，总觉得得有些不习惯。

将图标中的元素一一拆分后会发现，亚马逊想要强化自己的品牌形象和进一步占领用户心智，让消费者每每收到快递时，都能更直接联想到“亚马逊”三个字。

其实新图标的设计形象早就出现在大众视野中，只是没能被有心人发现。

在今年1月份左右，亚马逊就在快递纸箱上，印有这一抹“微笑”图案。

而把logo中的“微笑箭头”单独提取出来，大概是想通过这一视觉符号来强化品牌，加深用户的认知。

不过这也不是亚马逊第一次更换LOGO，每次更换都带来新的改变，让我们一起回顾那些年亚马逊换过的LOGO。

1995—1997年

亚马逊早期的品牌标志是：LOGO以图形为主，文字为辅的黑白形式蜿蜒的河流形状，契合了亚马逊森林的边界线条整体轮廓呈现出字母“A”的形态，蓝色的文字下面是亚马逊的口号：地球上最大的书店。

1997—1998年

在亚马逊成立两年后，他们终于放弃了“河流”标志，而是采用了一个全新的字体。在这个版本中，亚马逊试图找到他们在品牌中的立足点。

1998年

1998年，亚马逊加入了大写字母的徽标，并在其名称中使用了一个巨大的橙色“O”来作为特色识别符号。

Jaenichen指出，这一次是亚马逊比较失败的一次尝试，也许O代表一种联系，或一个循环，或升起的太阳，虽然她并不是很确定。但大写的“O”字打破了公司名称（看起来像Amaz.On），同时每个字母都选择大写可能使公司看起来不那么平易近人。

1998—2000年初

在大写字母“O”过后，亚马逊又将英文全都改成小写，并在下方加了一条橙色的弧线，这一决定让亚马逊在品牌形象方面得到了非常好的反馈。

这也是目前亚马逊标志中“笑脸”的原始形式。至于橙色色调背后的象征意义，Jaenichen解释说这是一种强化“快乐，幸福和温暖”的颜色。

2000年初—2012年初

到了2020年，特纳·达克沃思（TurnerDuckworth）为亚马逊重新设计了标志，将橙色下划线改为向上扬起的“微笑”连接在字母“a”和“z”之间。

从A到Z，它将亚马逊定义为一个市场，可以获得你想要的所有东西。

2012年至今

最后一版是基于达克沃思设计的基础上，将标志后面的“.com”部分移除，预示着向互联网之外的领域扩张。

Jaenichen认为，亚马逊经过近18年的发展，其战略将不仅仅只局限于网络，还在其他行业做了很多的投资。

从标志中去掉“.com”，也就是去掉了一个限制，可以让亚马逊在多个领域发展壮大。