导读 全球影像领导者佳能正采取战略举措，通过关注Z世代人群来占领中国市场。该公司的目标是到 2024 年将其在中国的数码相机销量提高 30% 以...
全球影像领导者佳能正采取战略举措，通过关注Z世代人群来占领中国市场。该公司的目标是到 2024 年将其在中国的数码相机销量提高 30% 以上，瞄准约 3 亿年轻消费者这一庞大群体。
为了实现这一雄心勃勃的目标，佳能正在利用 Z 世代的独特特征，这一代人以数字优先的思维方式和对高质量内容的热爱而闻名。该公司正在宣传数码相机与智能手机相比提供的卓越图像质量和创意可能性，强调其能够拍摄专业级的照片和视频。
佳能将 R100 等入门级机型定位为 Z 世代的理想选择，并将其定位为“青年无反光镜相机”。这些相机兼具价格和性能，对刚刚开始摄影之旅的年轻消费者具有吸引力。
为了进一步吸引 Z 世代，佳能正在实施创新的营销策略。该公司与年轻消费者中流行的品牌(例如自行车品牌和咖啡店)合作，举办活动，让参与者可以借用数码相机并尝试摄影。这种亲身体验的方式让 Z 世代能够亲身体验数码相机的好处，并有可能成为终身客户。
中国已成为佳能的重要市场，其销售增长速度超过其他地区。2024 年第二季度，佳能影像业务收入同比增长 11.6%。EOS R6 Mark II 和EOS R50等全画幅无反光镜相机以及紧凑型数码机型取得了显著成功。
佳能对 Z 世代的战略重点与中国年轻消费者对高质量影像解决方案日益增长的需求相一致。通过提供符合他们喜好的产品和体验，佳能完全有能力进入这个利润丰厚的市场。