谷歌和苹果长期以来一直通过各自的应用商店主导移动应用程序分发，但随着 Meta 计划将下载应用程序作为 Facebook 的原生功能，这种情况很快就会改变。

Meta 发言人向The Verge证实，该公司打算今年晚些时候在欧盟进行试点，让用户直接从 Facebook 广告下载应用程序。借助新选项，用户一旦偶然发现想要在设备上安装的应用程序，就无需再导航到Play 商店或 Apple 的 App Store。

这种新型广告是在欧洲议会通过新的《数字服务法》和《数字市场法》一年多后出现的，该法迫使谷歌和苹果等科技巨头允许消费者从第三方来源下载应用程序等条款。

谷歌已经允许通过侧载在 Android 上安装外部来源的应用程序。然而，强制性的Play 商店计费和许可要求使该过程有点具有挑战性。另一方面，Meta 最初不会对通过 Facebook 进行的应用内购买征税，允许开发者使用他们选择的任何计费系统。

直接通过 Facebook 下载应用程序的能力将使 Meta 能够与谷歌和苹果的应用程序商店竞争。目前，当用户点击 Facebook 上的应用程序广告时，他们会被带到 Google Play 商店或 Apple App Store 下载该应用程序。Meta 希望通过允许用户直接从 Facebook 下载应用程序来将用户留在其生态系统中。

目前尚不清楚 Meta 何时向欧盟所有用户推出直接通过 Facebook 下载应用程序的功能。一位公司代表告诉 The Verge，Meta “一直有兴趣帮助开发者分发他们的应用程序，新的选择将增加这个领域的更多竞争。”